从“越南神曲”看见“K歌”商机

2023/08/29 14:20:07

 

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编者按:什么是《小二说》

 

后台常见商家朋友们提问“东南亚什么类目最好做?”等类似问题,栏目《小二说》便是最优解

《小二说》会每期选定一个商品,以Lazada不同行业重点招商类目商品为方向,搜集行业信息以及官方小二指导建议为内容。商家可以在《小二说》找到东南亚前线的爆品趋势,权衡热门商品跨境可行性,进而指导自己品牌出海的优劣。

 

 

 

 

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K歌宝,国内早在八九年前就有了第一批产品,时至今日仍然以不同的外观形态,在娱乐化消费市场占有一席之地。情感满足消费,一直是最容易被忽视的大市场。进入千禧年后,KTV行业遍地开花足以佐证唱歌是日常生活中人们舒压的方式之一。

 

 

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智能手机登场后,唱歌消遣的方式也出现了新花样。国内首批唱歌app在十年前刚面市时,仅用5天便霸榜软件下载榜首,1年时间用户数量便破1亿,可见增长速度惊人。


而K歌宝高度绑定唱歌软件,站在巨人的肩膀上销量也在短时间内霸榜。2019-2020年间K歌宝头部品牌销出超过100万台,在电商平台的品类占有率达60%以上,起初对于这款产品的质疑和否定,在数据面前统统推翻。

 

 

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抛开已知的过去,我们思考:国内市场繁华,能否在东南亚市场延续?答案是也许能,且大概率能。借鉴知名投资人孙正义的时光机理论,我们们便能参透缘由

 

 

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除开理论存在的商机,跨境贸易还需要更多客观事实的在地市场分析,小二说也将浅谈越南和泰国两个市场对于K歌宝的潜在需求以及未来趋势。

 

 

 

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在全球工业时代发展的长河中,每个经济高速发展的时代和地区,都会对应一段繁荣的文化发展史,三四十年代美国好莱坞黄金时期、八九十年代的香港娱乐圈盛世、以及九十到零零年代的台湾文艺两开花。


文娱是经济日益增长天黑后的精神支柱,也是社会发展高速运转后的动力充能。

 

 

 

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回到越南,近两年越南文娱增长最为突出的便是原创音乐。从2010年起,受益于传统各媒体和视频平台,越南许多流行歌曲在本土快速传播。在经历十余年的沉淀后,越南流行音乐系统十分成熟,逐渐成为越南人们心中文化骄傲。短视频的到来,越南音乐凭借魔性节奏,开始逐步征服国际观众并在最近几年快速发展。

 

 

 

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越南音乐《phut hon》

在YouTube上的播放量接近2.8亿

 

 

流行音乐的旺盛,带来的是人们日常生活对与音乐需求增加,听歌、唱歌等等。越南人重视休闲生活,饭后的路边常见喝茶聊天的民众,公园腹地也有居民群聚运动等。但在上述文化背景下,近年来越南群众更多在街头巷尾,开始民间艺术演出。


以达到“唱歌”为目的,本身尤爱街区和公园的越南人民,显然拥有一个唱歌设备会比KTV消费更适合他们,大音响+有线麦至今仍是越南街头最常见的娱乐设备,但无论是从体积、功能、连接、音效、玩法上,K歌宝都势必会成为冲击原有市场的有力产品。

 

 

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K歌宝,作为一款生活非必需品,可以在越南焕发新春吗?


在满足生活需求方面,越南处于基础水平。但更高品质的消费品已经开始出现。根据IMF2022年数据显示,越南人均GDP为4120美元,基本达到世界银行设定的“中等偏上收入国家”的下限。


每当人均GDP到达一个新的阈值,人们会消费新的东西。十年前,越南人才开始大规模地消费尿布和卫生巾,而在当下这个阶段,消费进口产品和非生活必需品也许将成为一个新的风口。

 

 

 

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相比越南,泰国更加开放,消费更加多元,很难从单一角度衡量机会品的走向。但我们能从当地一些软件下载的排行上找到线索。


在泰国Google Play Store音频软件下载排行的榜单中,下载量增速排名前5的软件,K歌APP占据3席。


同样一份榜单,在国内靠前的数据软件则是音乐播放器以及电台APP。相比于国内成熟的音乐软件市场,K歌软件在泰国更有活力,且仍处于上升阶段。

 

 

Google APP 泰国音频类榜单

 

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Apple APP 泰国音频类榜单

 

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也许是对“左划右划”的交友软件感到厌倦,K歌软件的社交属性也让更多的用户愿意花费更多的财力和精力在作品的呈现上,不再局限于“耳麦”的录制效果。要知道,软件内音乐器械的销售也是APP主要的盈利渠道之一,购物平台多样化的产品,也正好填补消费需求。


除了音乐软件这个正向赛道对K歌宝的市场普及推进,短视频和直播的兴起也将刺激更多消费者对麦克风、声卡、印象等设备从无到有到迭代的消费升级。

 

 

 

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