自营平台模式与第三方平台模式一直是电商品牌开展电子商务的两大重要商业模式。这两种模式的应用也延续到跨境B2C电子商务上。想了解更多关于来赞达官网、Lazada动态请关注本站。
一、第三方平台
在互联网环境下，利用通信技术和网络技术等手段将参与跨境交易的不同国家买卖双方聚集在一起形成的虚拟交易平台(市场)，称为“第三方平台”。第三方平台一般不直接参与跨境电子商务交易，其运营重点是聚集企业和消费者，目的是增加平台人气，扩大交易规模。所以，其业务主要包括网站流量挖掘、前期招商、平台管理，确保平台的正常运行，通过提升商品的质量和商家的形象、举行各类市场活动推动商品销售、保持与消费者的沟通，进而提升商家和消费者的满意度。此外，为弥补入驻商家的服务短板与劣势，平台还需要提供一些关联服务，如支付、客服、物流、监管等工作环节，这些都成为提升平台流量、商家人驻数量、商品销售额、消费者满意度的重要服务内容。其代表企业有亚马逊全球开店、全球速卖通、eBay、Wish等。
二、自营平台
在自营跨境B2C模式下，平台对其经营的产品进行统一生产或采购、产品展示、在线交易，并通过物流将产品配送到最终消费者手中，它具有销售流转效率高、时效性好的优势，是跨境电子商务模式中重要的一类。自营平台通过量身定做符合自我品牌诉求和消费者需要的采购标准，来引入、管理和销售各类可靠品牌的商品。在商品的引人、分类、展示、交易、物流配送售后保障等整个交易流程的各个重点环节均发力布局，实现对全交易流程的实时管控。
根据商品种类的多寡，自营跨境B2C平台分为综合型自营跨境B2C平台与垂直型自营跨境B2C平台两类。综合型自营平台以环球易购、考拉海购、京东全球购等为代表。这类平台通常需要具有充裕的后备资金、强大的跨境供应链管理能力、完善的跨境物流解决方案。垂直型自营平台以兰亭集势、米兰网、聚美优品、蜜芽等为代表。这类平台的自营品类通常会集中在某个特定范畴，如化妆品、母婴用品、3C等，这样容易打开某一品类跨境增量市场的切口，而且供应商更加集中，从而易于管理。不过这种模式对平台的资金要求相对较高，上游供应链、物流清关、自建仓储、营销等都需要大量资金的投人，现阶段有能力的互联网巨头企业都已在此模式下拥有了自己的市场份额，创业型企业难以轻易进入。
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