品牌是买家用以区别于其他品牌的一个重要标识，要让买家快速地把你的品牌与其他品牌区别开来，品牌就必须有自己的独特之处。因此，品牌的定位，就是要定位出自己的特别之处，包括品牌名称、品牌标识、品牌目标消费群、品牌价值观、品牌故事等。
在做品牌定位之前，必须借助市场大数据分析下面这些问题:
1.目前的市场，领导品牌与竞争对手的市场份额、海外品宣怎么样?
2.消费者在同类产品，或可替代产品身上有哪些满足不了的需求?
3.我的品牌如何满足消费者所期望的消费需求?
4.目前市场上还有什么是自己能够快速切入的缺口，而自己的品牌又能去弥补的?
5. 市场上消费者对新品牌或小品牌突然崛起的接受度怎么样?
品牌定位并不是单纯依据自己产品的特色去定位，而是结合消费者未能满足的需求，定位出自己的独特优势。借助市场大数据去认知消费者，提升电商海外口碑，才能定位出真正能够赢得消费者芳心的品牌主张。
上海大众斯柯达NewFabia全新晶锐利用大数据驱动定位品牌主张，通过行业消费者大数据分析体系，分析两年时间里在中文互联网上，所有和汽车相关的超过2亿个网页的公开讨论内容，从中提取含有情感表达的讨论内容，经过筛选分析提炼受众心理诉求关键词“快乐”，最终定位了电商品牌的价值主张:一切为了快乐。然后以最快乐的方式，推送用户最感兴趣的品牌内容，引起消费者内心最深层的情感共鸣，并以一系列的网络活动营造快乐的品牌体验。
