按照交易对象来划分.跨境电商的商务模式主要有跨境B2B模式和跨境电
商零售模式(包含跨境B2C和跨境C2C)。
消费者与消费者之间的跨境电商模式，即跨境C2C模式
跨境C2C是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服务，由个人跨境卖家通过第三方跨境电商平台发布产品和服务的售卖信息、产品详情、价格等内容，个人买方进行筛选,最终通过电商平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境海外物流送达商品、完成交易的一种国际(地区间)商业活动。
在C2C模式中,电子商务活动的主要参与者都是个体消费者。其构成要素除买卖双方外,还包括电子交易平台供应商。拍卖就是最为常见的C2C交易方式，例如,eBay这种拍卖网站成功的关键是吸引足够多的买家和卖家,形成足够多物品的拍卖市场，所以那些有大量访问者的网站就有条件进人这个领域。诸如Yahoo!等门户网站及网上书店的先锋亚马逊都相继开通了拍卖业务。在这种模式下，买家和卖家的数量越多越有效，新加人的拍卖者都趋向于选择已有的拍卖网站,这就使得已有的拍卖网站比后来跟进的新拍卖网站天生更有价值,经济学家称之为锁定效应。特殊消费品拍卖网站就是一些企业在面临锁定效应给其带来的不利影响时，为避免在普通消费品拍卖市场上与eBay这样强大的对手竞争，而采取瞄准特殊目标细分市场的策略。早期的一些特殊消费品网站主要是瞄准技术产品(如计算机、计算机软件等),之后出现专门拍卖其他物品的网站，如专门拍卖演出门票的Stubhub、专门拍卖高尔夫球杆的GolfClubExchange、专门拍卖葡萄酒的WineBid等,这些网站通过定位于某个明确的细分市场获得了竞争优势，得意同eBay这样的大型拍卖消费品的网站共存。
