要想知道如何提高点击率，首先得知道品牌出海的电商货品的标题具体是如何影响点击率的。一般来说商品的标题主要从以下这3个方面影响点击率的。

(1)标题本身的吸引力。这个比较好理解，就是买家在他的搜索结果界面里看到我们的标题后，到底有没有被标题吸引而产生点击进去深度浏览的兴趣。

(2)标题中包含的关键词。我们知道，商品的标题在搜索排序规则中所占的权重是非常大的，也就是说，标题会在很大程度上影响商品的曝光量。说得通俗一点，也就是标题可以在很大程度上决定我们的商品会出现在哪些关键词的搜索结果里，如果我们的商品总是在些点击率非常低的关键词的搜索结果里曝光，那么商品的整体点击率也会比较低。在直通车推广中，创意标题也同样会影响曝光量。

(3)标题与主图的匹配度。例如，某款复古蕾丝连衣裙，其主图突出的是蕾丝的花型，然而大量的曝光却集中在“Vintage dress"关键词页面中，在这样的情况下其点击率肯定不会高。在直通车推广中，两个创意标题与各自的创意主图的匹配度更是非常重要的。

虽然标题里包含的关键词会影响店铺运营的商品点击率，但是在这其中我们能够操作的空间并不大。因为标题的关键词的选择以及关键词的组合方式跟产品的自然搜索排名关系密切，为了提升点击率而盲目地更换高点击率的关键词是得不偿失的。

标题与主图的匹配度是一个容易被忽略的问题，与其说标题与主图的匹配，不如说是主图与曝光关键词的匹配。在一个商品已经有了一定的数据积累后，是不适合去轻易更改它的标题的。所以在优化点击率的时候，我们得让主图向主要曝光的关键词去靠拢。

实践是检验真理的唯一标准。跟主图的优化一样，标题优化之后也得通过检验。在此还是建议读者用直通车来检验，而不是直接修改商品的标题。注意，要在主图不变的情况下，把新的标题设置成创意标题，再观察该创意的点击率。