Facebook是社交媒体的代表，用户除了可以使用文字消息之外，还可发送图片、影片、文档、贴图和声音媒体消息给其他用户，以及透过集成的地图功能分享用户的所在位置。从推广的角度来看,Facebook用户覆盖率高，在大多数国家覆盖率都排名前列;目标人群定位精准，用户多是真实姓名，目标人群的年龄、性别、爱好等都可以精确展现;广告位展现相对偏社交一点。Facebook入驻门槛较低，是大多数在跨境电商平台（比如东南亚商城来赞达）的跨境电商公司新手尝试投放社媒广告海外品宣的“第一站”。
Facebook推广主要包括企业Facebook专页、吸引关注(赞)、病毒式营销以及Facebook广告。Facebook专页营销的目的是为企业网站或活动带来更多的流量和人气，建议经常在专页时间线下的状态栏写点内容以保持专页处于活跃状态，持续更新的信息以及和粉丝之间的经常互动会为专页带来更高被关注度、更高的用户活跃度以及更多转换率的赞(粉丝)。为了更好地使用Facebook,可以建立一些群组，这是社交网站的核心功能之一
，可以进行内容过滤，更有效和针对性地进行营销;利用图片和视频点亮专页,使页面内容和信息的传递更直观和直接。
和谷歌的搜索引擎广告的出价类型相似，Facebook共有四种不同的出价类型,跨境电子商务企业可以根据自己的广告目标选择合适的出价类型。
(1)千次展示成本(CPM):此出价类型最适合用于吸引用户查看广告。
(2)单次点击成本(CPC):此出价类型最适合用于吸引用户点击广告。
(3)优化的千次展示成本(oCPM):此出价类型最适合用于将广告展示给最可能对广告采取行动的用户。例如，最有可能赞企业专页或点击一个企业链接的用户
(4)每个动作成本(CPA):此出价类型可用时,最适合用于吸引用户对广告采取行动。例如，赞企业专页或点击一个链接。
Facebook广告设置的过程非常人性化，一方面在可以做广告的位置，譬如:专页、专页帖子、活动页面、优惠页面等，都有直接进入相应广告设置的推广按钮;另一方面，即使从Facebook首页的“创建广告”按钮进人，也只需要“内容设置一一目标用户和费用设置生成广告”三步即可完成,并且鼠标移到每个操作位置都会有相应的说明和解释。
跨境电子商务企业在Facebook上刊登了广告后，如果想追踪因此而在网站上实现的转换率，可以在网站上创建一个转换追踪像素(conversion pixel)，使用转换追踪像素工具创建一个JavaScript代码片段放在转换目标的转换页面上。每当用户的浏览器中加载该页面时,这一代码就会告诉Facebook发生了转换事件，Facebook然后会将该转换事件与广告的投放对象或点击了广告的用户群进行对应，这样Facebook就能为投放广告的企业提供信息，帮助企业了解在广告上的投资回报情况。
