在视觉传播中色彩具有第一性的作用，人们对色彩的感觉是一般美感中最普遍的形式。所有的版式构成要素都是有颜色的，色彩也是生成画面整体效果不可或缺的要素，颜色会对人的生理和心理造成影响，对其基本规则的把握是非常重要的。
一、色彩的基本常识与原理
色彩主要有如下几方面的作用:有色彩的版式鲜艳悦目，装饰效果强，给人以良好的印象;通过彩色可以比较完全真实地反映商品的原来面貌;强调了色彩对商品的象征作用。色彩的三要素:色相，即色彩的相貌，是每一种颜色所独有的与其他颜色都不相同的表象特征;明度，是指色彩本身的明暗程度;纯度，是指每一种颜色色素的饱和程度。权告数神话三原色:原色，又称第次色，红黄蓝三色，是用以配调成其他颜色的基本色;间色，又称第二次色，是两种原色混合而成的，第二次色可由等量混合、不等量混合而产生;复色，又称第三次色或再间色;补色是对比色的一个组成部分，它是一种特殊的对比关系。三原色中的任何一种颜色与由两种原色调配出的间色的关系称为补色，例如红色与绿色、黄色与蓝色。
二、配色基本原理
一般认为，由配色效果来决定设计效果，最终决定版式整体效果的要素就是色彩。因此，配色总被认为是版式设计的最基本要求之一。实际上，只要掌握了一些基本规律，配色并没有那么困难，如果还备有合适的色彩和效果参照图表，那么做出有一定水平的配色效果是完全可能的。最重要的是，要认识到色彩是传达效果的工具。配色最重要的是对效果参照图表和色彩参照图表之间相关性的掌握。配色的基本原理来自光谱(将光分色处理时出现的颜色带)。如果能够据此掌握效果与色彩之间的关系，就能够实现合乎预想效果的配色。
配色的目的，是希望能够将预期的效果准确地表现出来。其5种基本方法之一，就是将色调(即颜色的搭配，是色相的另一种说法)统一起来。所谓色调的统一，就是将不同的色相互交叠，通常会采用同色系的色彩进行搭配。如果色调过于丰富，就会使页面显得比较热闹，但同时也会使读者的视点难以稳定。当页面需要表现类似于“狂欢节”的整体效果时，可以扩大色调的范围，而当需要准确地传达内容时，则需要将色调统一起来。如果将色调统一起来，那么配色的效果就能够被比较明确地传达给对方，并能够使页面产生一种井然有序的美感，促进跨境卖家品牌出海推广、塑造电商品牌形象。
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