一、直观
所谓直观是指在打开读物的瞬间，读者能够明白这些画面想要传达什么信息。看过之后不明白读物到底想说什么，或者觉得内容非常混乱，都是不行的。海报等媒介被称为在0.3秒内决定胜负的东西。
当人们观看某些东西时，大部分的人都有自己习以为常的观看习惯。人们往往在一瞬间就会判断出“这是什么”。这一现象导致的结果是，人们会想起与所看的东西相近的信息，并判断画面中信息的价值。如果不是自己需要的东西，那么观看活动就到此为止了。反之，有兴趣才会开始阅读，借此便可以促进跨境卖家品牌出海推广、塑造电商品牌形象。这就是视觉心理的问题。
为了留住读者的心，要求设计者必须将视觉设计处理成能够让读者一望而知的直观的形式。直观的版式设计，当然来自直观的文字和直观的视觉形式。另外，设计不能过于密集，而需处理得比较疏朗。
二、易读
在设计作品中，文字是不可或缺的。这些文字的安排必须以易读为原则。在文字成熟的过程中，首先追求的是书写的方便。反复使用的东西，被反复地简化和整理，并最处化地固定的形式。下一步就开始了对易读性的追求。经过这两个阶段之后，就形成了现代文字的形式。但是，文字在其自身所处的时代中也会发生形式上的变化，因为文字始终是鲜
在书写机会逐渐减少的现代，对文字的基本要求是易读。所谓易读，就是指文字的可读性强，读起来轻松方便。这不仅与文字的形体有关，而且也与文字的大小、字间距、行间距等要素密切相关。
但许多文章文段依然存在不便识读的问题，这是什么原因引起的呢?最主要的原因是“不统一”。简单地说就是，如果一行文字中插入了大小不一的文字，就会造成不便识读的问题。文字大小一致而字体不一致也会造成不便识读的问题。例如，如果宋体的文字与黑体的文字混在一起，虽然是可以阅读的，但却给眼睛的图像处理造成了负担，并且容易引起视觉疲劳。如果文字的排布很散乱，虽然不至于造成不能阅读，但却对阅读判断带来了负相。为了产生轻松的效果，可以采用局部松散、整体规整的排字方式。
字体过小装饰过多、版式布局丑陋、不易读的内容、将文字跳跃性插人页面等因素，都会造成文字不便识读。因此，需要在字体、字号、行间距、布局等方面多花心思。文字就是为了让人阅读才使用的，因而易读是在文字排版当中必须要追求的。
三、美观
作品必须是美观的给人带来美好的感受，是广告图的使命所在。但是，视觉设计的一个禁忌是，在工作开始之初就首先考虑美观或外观漂亮，这不是在广告设计中首先要解决的问题。当直观和易读等基本问题已经解决，设计的工作基本完成时才能开始考虑美观的问题。换句话说，在基本版式设计完成之后，才能考虑广告图风格的问题。为了实现这一点，需要考虑配色和广告页面构成等要素。设计如果没有美的视觉效果，就既不能产生视觉冲击力又不能博得消费者的好感。所谓美的视觉效果，是通过配色或留白等处理方式，以及对照片、图片内容的布局等而获得的。对易懂和易读的追求是设计师在版式设计中花费精力最多的两个部分。版式设计中最后需要解决的是使页面变得漂亮和美观的问题。这与烹饪中最后调整菜肴的品相相似。如果在进行版式设计时最先调整外观，那么往往会造成内容不易读或不易懂的问题。对页面进行美化时，页面的配色、空间变化、留白、内容量等都是需要考虑的。
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