营销活动指标

一场营销活动是否成功，通常从活动效果(收益和影响力)、活动成本以及活动黏合度(通常以用户关注度、活动用户数以及客单价等来衡量)等几方面考虑。营销活动指标区分为日常市场运营活动指标、广告投放指标以及对外合作指标，其中市场运营指标和广告投放指标主要考虑新增访客数、订单数量、下单转化率、每次访问成本、每次转换收入以及投资回报率等指标。而对外合作指标则根据合作对象而定，如某跨境电商平台（比如东南亚电商平台来赞达）的跨境卖家与合作首先考虑的是合作回报率。

1.推广费用

推广费用是指网站花费在推广内容合作回报率上的费用。

2.展示时长

展示时长是指推广内容展现的时间跨度，通常用来描述以展示时长定价的付费广告。

3.展现量

展现量是指推广内容被展现的次数，可理解为该内容的PV数。

4.千次展现费

千次展现费是指推广内容展现一千次所需支付的费用，通常用来描述以展现量定价的付费广告。

5.点击量

点击量是指推广内容被点击的次数。

6.点击率

点击率是指在统计周期内，推广内容点击量占推广内容展现量的比例。

7.平均点击花费

平均点击花费是指在统计周期内推广内容被点击一次需要支付的平均费用，通常用来描述以点击定价的付费广告。

8. 点击到达率

点击到达率是指通过推广内容来源到达网站登录页的次数占推广内容点击量的比例。过低的点击到达率通常和网站加载速度、推广内容投放渠道等因素相关。

9.引导成交订单数

引导成交订单数是指在统计周期内访客通过点击推广内容进入网站并成功付款的订单数量。

10.点击转化率

点击转化率是指在统计周期内推广内容引导成交订单数占广告点击量的比例。

11.引导成交用户数

引导成交用户数是指在统计周期内通过点击推广内容进入网站并成功付款的访客数量。

12.引导成交金额

引导成交金额是指在统计周期内，访客通过点击推广内容进入网站并成功付款的金额。

13.投资回报率

投资回报率是指在统计周期内，推广内容引导成交金额与推广费用的比例，该指标是描述推广效果的核心指标。