V1又称为VIS（visual identity system，视觉识别系统)，是指将企业的切可视事物进行统一的视觉识别表现，并加以标准化、专有化的系统。跨境电商品牌专属VI是以标准的、以电商品牌为核心展开的完整且系统的视觉表达体系。其最核心的功能在于识别，建立电商专属VI，其实就是文化、服务内容等抽象的信息转换为具体的视觉符号，从而塑造出独特的电商形象，这一形象就如同人的外貌般，具有识别、传播与发展的意义，它能让消费者一眼望去便知道这是某电商专属的形象，也便于消费者更为精确地记忆与回想品牌，推动品牌出海，提升电商海外口碑。电商的经营通常都依附于网店，这也是大多数自主创业的电商卖家的现状，所以在这里所说的电商专属VI，主要也指的是店铺VI的制定。制定VI体系是一种让店铺形象在统一与规范中显得更加鲜明与具备正规感的视觉设计手段。
不能表现行业属性、品牌特征的品牌VI设计是不具备识别意义的。每个店铺都有自己的特点与个性，卖家需要做的就是找到专属于自己店铺的服务理念与店铺文化，创建富有特色的店铺形象使自己店铺的品牌VI独一无二便于消费者更为精准地辨别与认知。
做好VI不只是形象工程，V1是塑造品牌的视觉表现手段，很多人认为VI只是面子工程:其实VI不仅仅只有表象，其真正的意义还在于传递品牌的内涵。可以说，VT设计中每一个设计细节都是为品牌量身定制的，都离不开品牌内涵的支撑。比如，麦当劳品牌的视觉传达系统就在传递着其“快乐、健康与活力”的品牌内涵。因此，做好VI不仅仅是做好形象，更是要贯穿品牌的内涵与精神，让消费者不仅能够看到品牌，还能了解并记住品牌，最终使品牌获得消费者的共鸣、认同、支持与信任。
保持VI设计的领先性，其实就是在店铺品牌精神内涵的支撑下，将设计与市场及销售因素相融合，制作出迎合市场环境的VI设计，才能更好地销售商品，同时给更多的消费者传递品牌的信息，提高消费者对品牌的忠诚度。同时，这里所说的领先性还指的是不定期更新店铺的外在包装，做出与时俱进的形象改进。当然，VI 设计的标准是不能轻易改变的，更新店铺包装只是让店铺的设计升级，给消费者带去更为精致与专业的视觉体验，从而让消费者感受到卖家对于店铺品牌的细致管理与用心经营，以此进一步提高消费者的忠诚度，这样的发展能让品牌走得更久、更远。
除了标志、文字、色彩、图片等视觉元素会影响消费者对于品牌的识别以外，还有一个较为隐蔽的影响因素，那就是设计风格。店铺的VI标准也需要建立在店铺风格的界定之上，而统一的风格设计也能让店铺形象更加鲜活。
