电商品牌的风格就像是店铺的个性一般，展现店铺的独特个性也是推进店铺品牌建设的手段。
首先，什么是店铺风格?风格是一个抽象的概念，也可以说就是一种视觉与心理的体验，如店铺风格便是指店铺整体形象给浏览的消费者所带去的综合视觉感受，是通过店铺页面中的标志标语、色彩、字体、版式布局等视觉元素共同搭建而形成的一种印象。可以说，风格是消费者用于区别店铺的视觉要素之一，独特的店铺风格能让消费者形成明确记忆，对于品牌的建立具有积极的意义与效果。而最理想的设计是，即使消费者只看到店铺中某一个展示页面，也可以很快分辨出这是哪家店铺所特有的风格。普通店铺中或许只给消费者展示了商品或促销等信息，过于理性的信息堆砌并不能让消费者感受到店铺的服务态度与人性化体验，相反，形成了风格的店铺却能加深消费者的感性认识，让消费者感受到店铺的品位，从而认为店铺商品是有品质保证的。
其次，需要制定店铺专属风格。在制定店铺风格时，跨境卖家首先需要弄清楚你希望给你店铺的受众群体呈现出什么样的店铺印象。也就是当消费者想起你的店铺时会联想起来的色彩(红色、紫色)、画面(清水般恬淡，还是烟花般绚烂)、性格(狂热、淑女、纯真还是可爱)、风格(清新、时尚、复古、活泼)等。比如，当店铺需要表现清新风格时，可以选择绿色作为主要色彩，搭配叶子等元素突显清新感。统一的视觉元素确实能让页面形成独特的风格，然而，如果随意给店铺选择风格，是不能起到视觉营销作用的。只有结合店铺中商品的气质打造出专属于店铺的风格设计，才能和谐地传递出商品的价值感与店铺的氛围。卖家根据店铺页面展示内容的不同，让店铺的风格产生了细微与微妙的变化，但总的设计方向却没有改变，这样才能在一致的表现形式中更加巩固店铺品牌的形象，更加便于消费者认识并记住你。
综上所述，当确定要销售的商品类型后，要结合跨境电商运营的特点与受众人群等营造出符合品牌形象的店铺风格与销售氛围，此后就需要将这一风格 延续，从而让品牌形象更为鲜明且深入人心，也让风格的制定产生意义。而此刻，VI标准又起到了作用，它不仅能形成统一的店铺风格设计规范，也让所有的设计标准有了设计风格的参照，店铺风格在延续的同时，更好地传递出店铺品牌的信息与认知。
