互联网以前所未有的方式颠覆了世界，重新定义了社交、购物、学习等概念。电商，作为互联网杀手级应用，则从根本上重构了产业格局和经济生态。未来已来，挑战和机遇并存。
跨境电商正是在这样的机遇与挑战下蓬勃发展，艾媒咨询数据预测，2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿元。
据2017年10月29日举办的“‘一带一路’跨境电商(上海)行动计划”会议公布的数据，预计到2020年，全球跨境电商市场规模将达1万亿美元，全球跨境电商消费者总数将达9亿人，跨境电商已经成为国际贸易竞争的新制高点。
出口跨境电商，是过去几年最热门的行业之一。中投顾问产业研究中心预测，到2021年我国出口电子商务交易额将达到15.9万亿元，并且2017年至2021年的年平均复合增长率为23.07%。
行业快速发展，但身处其中的大部分公司，日子却并不好过。这是为何?互联网的蓬勃发展，带来的不仅仅是人们生活的改变，更是整个社会商业模式的变革。跨境电商作为依托互联网发展的商业模式之一，近年来更是乘着“互联网”这艘便船，乘风破浪，蒸蒸日上。
互联网带来巨大商机，也带来竞争:包括跨境电商企业在内，争夺网上的每一个客户;不同的跨境电商平台之间，也在不断掀起价格战。大家蜂拥涌入这个巨大流量的海洋里，流量红利虽多，但商家数量增加更快。
目前，世界上已经有近10亿个网站，但是这还未到达顶点。这意味着，在整个互联网环境里，竞争越来越激烈。
对跨境电商企业来说，全球市场环境呈现出“三多”的特点:
多竞争:众所周知，大部分出口跨境电商，都是以进驻跨境电商平台的方式开店，卖家的聚集，品类的同质化，造就了多竞争的局面。
多平台:一个国家区域中，不仅只有像亚马逊、eBay、阿里巴巴、来赞达等国际性的电商平台，还有市场本土的电商平台，平台之间争夺客户与商家、跨境卖家的现象越发凸显。
多市场:从卖家的角度来看，市场很多，选择很多，然而却没有借助数据分析市场，在对市场了解不足的情况下，卖家未必能找到适合自己产品的市场;从买家的角度来看，同一个需求，来自不同市场的供应商很多，很难辨别电商货品、服务的好坏，增加了选择的难度。
互联网为企业提供了开拓全球市场的便利，但企业又因为对市场信息掌握不足，依赖经验和从众心理争先恐后切入某些“大市场”，加剧了竞争的激烈程度，致使以互联网为依托的市场日益呈现出红海市场的景象。
